宝马i3价格战：降价潮退去，涨价潮袭来？

元描述：宝马i3价格战，降价潮退去，涨价潮袭来？宝马i3近期频频登上热搜，引发热议。本文深入探讨了宝马i3价格战背后的原因、经销商销售策略变化，以及新车搭载亿纬锂能电池的最新消息，并结合实际探访，揭秘宝马i3价格变化背后的真相。

引言：

“17万元买宝马”、“宝马退出价格战”、“宝马惊现霸王条款拒不交车”……近年来，宝马频频登上热搜，引发持续热议。这个百年汽车品牌正在经历着一场“多事之秋”。尤其是在激烈的市场竞争中，宝马i3价格战的激烈程度令人咋舌。从最初的“打骨折”降价促销，到如今的涨价潮，宝马i3的价格变化令人摸不着头脑。本文将带您深入探访北京地区的宝马4S店，揭秘宝马i3价格战背后的真相，并分析这一现象对宝马品牌的影响。

价格战：从“打骨折”到涨价潮

宝马i3价格战的爆发，源于其在市场竞争中的压力。近年来，随着新能源汽车市场的快速发展，众多新兴品牌崛起，对传统豪华品牌造成了巨大冲击。为了抢占市场份额，宝马不得不采取降价策略，以吸引消费者。然而，降价策略的副作用也逐渐显现，不少经销商门店面临严重亏损情况，库存高企。

今年7月，记者实地探访了多家北京地区的宝马4S店，发现宝马i3价格战已经退潮，涨价成为新的趋势。多位销售人员表示，受到价格战的冲击，前期的降价策略的确影响了店内的经营，现在豪华品牌普遍压力都比较大。

宝马i3一天一个价？

在探访中，记者发现，宝马i3的售价波动非常大，几乎“一天一个价”。以宝信行为例，7月22日下午，销售人员给出的i3低配版裸车价为20万元出头，落地价约22万元。而在不到10分钟的时间内，另一份被标黄的Excel表格显示，宝马i3低配版的售价已调整至裸车22.65万元，这意味着现在购买该车型，落地价将达到24万元以上。

销售人员解释说：“i3现在基本上一天一个价格，之前大降价影响了店内经营，现在的趋势一定是要将价格向上调整的。”

4S店销售策略不一

除了价格波动外，记者还发现，同样是宝马的经销商，给出的产品优惠力度并不一致。

例如，在金融贷款方面，宝信行的销售人员表示，现在购买i3可以享受宝马金融3年免息的贷款服务，实现0首付购车。

而在另一家宝马4S店盈之宝，销售人员强调，要想以22万元的落地价购买i3低配版车型，必须采取银行分期贷款，并支付相应的利息。当记者问到是否可以全款购买时，销售人员表示不建议，言下之意是如果不贷款，则要以更高的价格购买这款车。

关于“霸王条款”的回应

近期，随着宝马i3的涨价，有部分宝马4S店拒不交车，试图以更高的价格向已下订的消费者出售i3。对于这种“霸王条款”，记者所实探的宝马4S店的销售人员均表示不会出现类似的问题，交钱即锁单、锁定价格。

事实上，针对部分门店拒不交车的情况，宝马中国也做出了官方回应，表示涉及的案例均是个案，且每一个案具体情况不尽相同。宝马中国在积极与相关经销商沟通，敦促宝马授权经销商遵守《汽车销售管理办法》及相关法律法规和合同约定，维护消费者权益。

宝马品牌面临的挑战

尽管宝马方面给出的回应，可以在一定程度上减缓消费者的顾虑，但宝马经销商近期的一系列行为，包括各个销售门店并不统一的销售策略，已透露出宝马方面对部分经销商约束力不足的现实情况。

在激烈的价格战竞争之下，宝马品牌面临着巨大的挑战。如何平衡经销商利益和品牌形象，如何有效地控制经销商的行为，是宝马需要认真思考的问题。

宝马i3搭载亿纬锂能电池

尽管i3的库存有限，销售人员并没有特别热衷地向记者推荐这款车型。多位宝马4S店的销售人员表示，9月份宝马会退出i3的新款，虽然整体的设计风格变动不大，但综合配置还是会更新。

此外，盈之宝的销售人员还向记者透露一则重要信息，即新款i3会从宁德时代的电池切换为亿纬锂能的电池。据悉，新款i3所搭载的亿纬锂能的电池为三元锂电池，具体的续航里程还没有相关信息披露。

宝马和亿纬锂能的合作可以追溯到2022年，当年9月，宝马集团宣布已向宁德时代和亿纬锂能授予价值超百亿欧元的电芯生产需求合同。2023年年初，亿纬锂能在辽宁沈阳动工建设储能与动力电池项目。同年10月，亿纬锂能又在匈牙利德布勒森市投资10亿欧元，建设电池工厂。据悉，这两大工厂主要是为宝马供货。

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宝马i3价格战：解读背后的原因和影响

为什么宝马i3会经历价格战？

宝马i3价格战的爆发，是多种因素共同作用的结果：

  • 新能源汽车市场竞争加剧：近年来，随着新能源汽车技术的不断发展，以及政府政策的扶持，新能源汽车市场呈现爆发式增长。众多新兴品牌崛起，对传统豪华品牌造成了巨大冲击，迫使宝马不得不采取降价策略，以抢占市场份额。

  • 宝马i3自身定位尴尬：宝马i3作为一款小型纯电动汽车，在价格上与一些主流电动车品牌存在竞争，但其品牌溢价优势并不明显，因此在价格战中处于劣势。

  • 经销商库存压力：在降价促销期间，经销商为了抢占市场份额，大量进货，导致库存积压。为了消化库存，经销商不得不继续降价促销，加剧了价格战的激烈程度。

宝马i3价格战对宝马品牌的影响

宝马i3价格战对宝马品牌的影响是多方面的：

  • 损害品牌形象：频繁的降价促销，会让消费者对宝马品牌的价值产生质疑，降低品牌形象。

  • 影响经销商关系：价格战导致经销商利润下降，甚至亏损，影响了经销商的积极性，加剧了与宝马总部之间的矛盾。

  • 对消费者信心的打击：消费者对于宝马i3价格的不断波动，会产生不信任感，降低购买意愿。

宝马i3价格战的未来

宝马i3价格战的未来走向，取决于以下几个因素：

  • 新能源汽车市场竞争格局：未来新能源汽车市场竞争将更加激烈，宝马i3需要找到新的竞争优势，才能在市场中立足。

  • 宝马的应对策略：宝马需要制定有效的应对策略，平衡经销商利益和品牌形象，并提升产品竞争力，才能摆脱价格战的困扰。

  • 消费者的购买意愿：最终决定宝马i3价格走向的，还是消费者的购买意愿。如果消费者对宝马i3的价格波动感到厌烦，宝马i3的价格战将会走向终结。

常见问题解答

Q1：宝马i3价格战还会持续吗？

A1：目前来看，宝马i3价格战已经退潮，涨价成为新的趋势。但未来的价格走向还取决于市场竞争格局和宝马的应对策略。

Q2：宝马i3的质量怎么样？

A2：宝马i3的质量总体来说比较不错，但也有部分消费者反映存在一些问题，例如电池续航里程偏短、操控性一般等。

Q3：宝马i3的性价比如何？

A3：宝马i3的性价比取决于价格。如果价格合理，宝马i3的性价比还是比较高的，但如果价格过高，性价比就会下降。

Q4：宝马i3是否值得购买？

A4：这取决于您的个人需求和预算。如果您追求小型纯电动汽车，宝马i3是一个不错的选择，但如果您对价格比较敏感，或者对续航里程有较高要求，可能需要考虑其他车型。

Q5：宝马i3的电池寿命如何？

A5：宝马i3的电池寿命取决于使用情况和保养方式。一般来说，电池寿命可以达到5-8年，但如果过度使用或保养不当，电池寿命会缩短。

Q6：宝马i3的售后服务怎么样？

A6：宝马i3的售后服务总体来说比较完善，但也有部分消费者反映存在一些问题，例如维修费用偏高、维修时间较长等。

结论

宝马i3价格战的经历，暴露了宝马品牌在应对市场竞争和管理经销商方面的不足。未来，宝马需要认真思考，制定有效的应对策略，才能在激烈的市场竞争中立足。对于消费者来说，在购买宝马i3之前，需要仔细考虑价格、质量、续航里程、售后服务等因素，并根据自己的需求做出选择。